Tel:400-888-8888

Industry News

趣头条另有突围时机吗?

本文摘要:北京时间9月22日,趣头条公布了2020年第二季度财报,营业收入14.4亿元,超出市场预期,亏损一连三个季度收窄,非美国通用会计准则下的运营亏损率一连三个季度收窄至9.8%,但用户数据增速显着放缓,日活月活同比增速划分为11.1%、14.4%,环比泛起微跌。作为一家仅用了27个月,就登陆美国纳斯达克的互联网公司,趣头条创下了其时中概股最快上市纪录,和拼多多、快手并称为 “下沉市场三巨头”,成为近两年下沉市场崛起历程中的现象级企业。

亚娱体育在线

北京时间9月22日,趣头条公布了2020年第二季度财报,营业收入14.4亿元,超出市场预期,亏损一连三个季度收窄,非美国通用会计准则下的运营亏损率一连三个季度收窄至9.8%,但用户数据增速显着放缓,日活月活同比增速划分为11.1%、14.4%,环比泛起微跌。作为一家仅用了27个月,就登陆美国纳斯达克的互联网公司,趣头条创下了其时中概股最快上市纪录,和拼多多、快手并称为 “下沉市场三巨头”,成为近两年下沉市场崛起历程中的现象级企业。

但上市两年后的趣头条,增速开始放缓,似乎逐渐在下沉市场三巨头中“落后”,在外界此起彼伏的争议声中,大家不禁疑惑,曾经的”速度继承“趣头条究竟怎么了。作者 / 指北BB组 恰同学编辑 / 蒲凡“五环外”、“补助”,两个关键词陪同着趣头条曾经的狂飙式生长。“五环外”,是跳脱互联网企业在一、二线都会的竞争场域,打出的“农村困绕都会”战略。2018年,拼多多与趣头条先后上市,将下沉市场的潜在气力,推向台前。

庞大的潜在用户市场、低廉的获客成本,资助两家企业在两三年间,迅速发展。“补助”,详细来说是趣头条打出的直接且奇特的现金激励战术。

一方面以小我私家赚金币,拉动用户活跃度,另一方面,通过社交裂变,资助平台实现快速拉新。据QuestMobile(简称QM)数据显示,2018年7月,上市的两个月前,趣头条APP月活跃用户数突破5000万,同比增长超300%。

但一路狂飙猛进的趣头条如今却画风突变,进入了平稳增长。是下沉市场不行了,还是钱“不够烧了”?从Mob研究院给的数据来看,近两年来,下沉市场用户规模已到达近7亿,日均使用时长高于5小时,并在今年3月份,首次突破6小时。

相较于一二线都会流量见顶,下沉市场扛起流量和时长增长的大旗,这块流量洼地也引来了互联网巨头们竞相挖掘。(图源:Mob研究院)今年3月,淘宝一改防卫姿态,正式推出淘宝特价版,相关数据显示618期间,特价版一天净增100万新注册用户。以低价商品、现金返利等措施,对标拼多多,抢占电商下沉市场。

而内容市场的下沉更为猛烈。趣头条金币激励模式已被多家资讯平台效仿。

今日头条极速版、淘新闻、中青看点纷纷“撒币”,抢夺用户。与此同时,快手和抖音相继以极速版形式,将金币激励模式引入短视频,进一步朋分下沉市场用户在线时长,QM数据显示,快手极速版上线一年多时间,月活净增规模已经凌驾1亿。

陪同头部企业的迅速结构,凭借其资源与技术支撑,迅速占有市场份额,以趣头条为代表的部门公司,虽然抢占了先发优势,但要连续保持在五环外疾驰,并非易事。互联网的本质是流量生意,对于草根企业而言,要在红海市场中找到驻足之地,首先得获取足够大的用户规模,以及找到行之有效的商业化方式。商业江湖是幸存者偏差游戏,提升产物力和技术实力均以活下来为前提。早期的趣头条,基于社交裂变和金币模式快速攫取彼时下沉市场庞大的流量红利,这为趣头条赖以生存的广告营收提供了保障。

亚娱体育在线

资本市场向来看重高增长的公司,对于尚未在高速增长历程做好内功修炼的趣头条而言,激进生长也埋下了一些隐患。支持增长的前提是“买量+补助”,但获取的用户却因内容自己吸引力不足而流失,若要维持高增长,“烧钱”的量级将会有增无减,财政负担日益加重,高增长故事背后,盈利预期也被推迟。停止2019年第四季度,调整后运营亏损达4.75亿元。

难以回避的现实压力是,金币驱动虽然可以快速激活用户,但内容与技术护城河不够结实,尚未形成足够高的用户忠诚度,一旦其他巨头企业重金开战,用户迁移可能性很大。因此,加固护城河的方式必须要回归内容建设,让用户真正做到为内容而来、为内容而留,调高内容自己在增长模型中的权重。

2020年,趣头条提出的战略目的是深耕内容,以及冲刺盈亏平衡。在内容建设上的逻辑是,打压甚至清理低质创作者,降低金币因素对用户的滋扰,筛选出差别用户的差异化内容需求,再通过算法调优,找出平台上真正能满足用户需求的生产者。但这可能造成的结果是,一部门纯金币驱动用户长时间薅不到“羊毛”,一定选择脱离,平台用户数据会损失。从财政状况看,趣头条近几季度的亏损已出现出一连收窄趋势,在趣头条刚刚宣布的二季报中,调整后运营亏损仅为1.41亿元,同比淘汰3.67亿元,运营亏损率也降至历史最低水平9.8%。

这主要得益于成本优化以及市场用度控制,尤其是金币成本上的控制。二季度平台日活用户达4300万,同比净增430万,而对比的金币成本为4.57亿元,对比去年同期基本持平,平台日活用户金币成本已从2018年尾的0.25元降低至现在的0.12元。

若这一财政趋势能保持,年内有望实现盈亏平衡。但内容建设难以一蹴而就,短时间很难完全抵消买量收缩以及金币补助下降造成的用户流失。趣头条月活数自2019年Q3起,增速逐渐放缓,一连三个季度保持在1.38亿左右,日活数则在 4500万四周彷徨,同比增速回落至15%以内,环比基本持平。从久远来看,趣头条内容建设是一场无法回避的硬仗。

一方面,内容领域鲜有赢家通吃的现象,很难让用户牢固只使用某一两款产物。另一方面,陪同短视频、直播、等多款泛娱乐产物向下沉市场渗透,在存量市场中争抢用户屏幕时长,将是更为严峻的挑战。

所幸的是,在资讯信息流产物承压的逆境下,趣头条的产物矩阵释放出新的增长潜力。作为趣头条内容生态结构的重要一环,米读在长内容赛道上连续创新,并在行业中溅起了越来越多水花。

对于趣头条而言,米读的意义不仅是一款新产物,更在于其显示了趣头条能挣脱金币激励的路径依赖,在猛烈的互联网情况中,始终能找到行之有效的创新方式。凭借“免费+广告”的模式,米读现在日活跃用户近1000万,用户日均使用时长稳定在2小时左右。

由米读动员的免费阅读市场已成为近几年市场的新增长点。凭据比达咨询给出的数据,免费阅读从2018年的0.5亿人增长到2019年的2.5亿人。

亚娱体育在线

而凭据Mob研究院测算,在线阅读市场规模的年增长率将由2018年的5%上升到2020年的17%。然而,迈过流量圈地的1.0时代,免费网文平台再次陷入了同质化竞争,由于独家内容的缺乏,用户读完即走,用户忠诚度缺乏的问题开始凸显。免费和付费,虽然崛起路径差别,但仍将殊途同归,最终回归独家原创内容的建设。

现在免费阅读的主要变现方式是广告,但小说属于沉醉式阅读产物,并非最好的广告场景,更大的增量空间仍在于版权运营、IP开发等环节。现在市面上主流的IP孵化模式,一般以乐成的文学IP为出发点,改编成动漫作品或直接制作成影戏、电视剧。这种模式的缺点在于,孵化周期长、资金投入重,一般至少需要3-4年时间,且动辄上亿元的资金成本才气完成。米读在首创了短剧IP开发模式。

在书籍还在更新阶段,就开始打造IP,以平台数据和编辑履历为支撑,删选出潜力书籍作改编,以3分钟以内的自制短剧形式快速推向市场,将孵化周期缩短至一个月左右,以越发快速地验证IP价值及其内容对粉丝的吸引力,在一定水平上解决了现在网络文学平台IP孵化乐成率低、试错成本高等痛点。在今年9月3日,米读与快手就短剧IP开蓬勃成战略互助,配合探索网络文学和短视频平台的创新互助模式。

从用户回声来讲,网文与短视频的联合,有着奇妙的化学反映。好比意外出圈的“赘婿系列”短视频,通过主角夸诞的演技配上沙雕的台词,在几分钟内从忍辱负重到大仇得报,快节奏的反转将爽文套路发挥极致,甚至突破“文学藐视链”,让人直呼“既土味又上头”。停止今年8月底,米读已出品了10余部精品IP短剧,全网播放量已突破8.8亿,最新上线的短剧单集涨粉凌驾100万,作为对比,快手剧场的优质达人单日涨粉在40万左右。

米读创新模式下的系列短剧迅速被用户买单,为免费阅读市场的版权运营提供了新的思路,也让市场看到了新故事。但对于年轻的米读,现在仍面临不少挑战。

今年4月,今日头条宣布旗下“番茄小说”日活过千万,而此前卷入“阅文风浪”的飞读小说,正是网文巨头阅文团体在2019年春节期间推出的免费阅读应用。此外,免费阅读赛道上的另有七猫、追书、连尚等等竞品,据不完全统计,近两年免费阅读平台已经有近20家。

网文市场,向来是巨头环伺的鏖战之地,未来所面临的仍是一场速度与内容并行的竞争。而米读是否能如期待那般,成为业务增长的新引擎,资助趣头条拓展市场,仍然充满未知。趣头条的困窘和突围,很像网易早期的翻版。在当年互联网泡沫经济时代,网易曾经上市当天即破发,股价恒久低于一美元,险些被摘牌。

为了寻求企业的突破口,网易相继入局短信增值业务、游戏业务,并最终凭借《梦幻西游》大获乐成,实现企业破圈。如今的互联网竞争,正在不停从流量的赛马圈地,转变为对内容与产物的精致化运营。

眼下,趣头条正实验构筑内容与技术的护城河,并通过米读等产物打开新的赛道,寻找突破行业天花板的时机。这场破圈与突围的效果会怎样?市场正在磨练。


本文关键词:亚娱体育在线,趣,头条,另有,突围,时机,吗,北京时间,9月,22日

本文来源:亚娱体育在线-www.vzdsl.com

Copyright © 2021 Copyright weaving dreams    ICP prepared No. ********